Прочитайте условие и отметьте все подходящие варианты в каждом вопросе.
Мои материалы
Избранное, ошибки и результаты доступны только в этом браузере.
Избранное
Повторить ошибки
Мои результаты
Условие задачи
УСЛОВИЕ СИТУАЦИОННОЙ ЗАДАЧИ
Ситуация
Производитель биологически активных добавок с целью расширения ассортиментного портфеля проводит маркетинговые исследования рынка биологически активных добавок, после чего планирует запуск новых продуктов на рынок. Для исследования потребительских предпочтений, формирования спроса и положительного имиджа компания разрабатывает комплекс маркетинговых коммуникаций.
Вопросы по задаче
Вариатив
Показать правильный ответ
Правильный ответ:
public relations
Обоснование
Public relations – это планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью.
Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2006. – С. 204.
Внешняя функция реализуется за пределами организации, где объектом воздействия являются потребители услуг и товаров. Задачами в данном случае являются изучение общественного мнения, отношения и ожидания со стороны общественности; разработка рекомендаций, необходимых мер по формированию мнения и удовлетворению ожиданий; установление и поддержание двустороннего общения, основанного на точности используемых сведений и полной информированности; содействие формированию доброжелательных отношений с поставщиками и потребителями; рекламирование товаров и услуг; участие в работе по повышению прибыльности организации.
Фармацевтический маркетинг : учебник/ под ред. И.А. Наркевича, О.Д. Немятых. – Москва: ГЭОТАР-Медиа, 2023. – С. 352
Вариатив
Показать правильный ответ
Правильный ответ:
реклама
Обоснование
Согласно ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ
Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Вариатив
Показать правильный ответ
Правильный ответ:
Федеральным законом от 13.03.2006 № 38-ФЗ
Обоснование
Согласно ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ
Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе
Целями настоящего Федерального закона являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, создание благоприятных условий для производства и распространения социальной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы.
Вариатив
Показать правильный ответ
Правильный ответ:
рекламораспространителем
Обоснование
Согласно ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ
Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе
7) рекламораспространитель – лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
Вариатив
Показать правильный ответ
Правильный ответ:
сопровождаться предупреждением о том, что объект рекламирования не является лекарственным средством
Обоснование
Согласно ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ
Статья 25. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания
П. 1.1. Реклама биологически активных добавок в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о том, что объект рекламирования не является лекарственным средством.
Вариатив
Показать правильный ответ
Правильный ответ:
напоминающей
Обоснование
Напоминающая реклама (на стадии насыщения и спада): заставляет потребителя вспомнить о товаре, а также уверить в правильности сделанного выбора.
Организация и управление фармацевтической деятельностью : учебное пособие / под ред. И. А. Наркевича. - Москва : ГЭОТАР-Медиа, 2022. - 288 с. - ISBN 978-5-9704-7175-3
https://library.mededtech.ru/rest/documents/ISBN9785970471753/?anchor=list_item_d56fm5#list_item_d56fm5[(1)]
Вариатив
Показать правильный ответ
Правильный ответ:
вследствие неточности, двусмысленности, преувеличения, замалчивания информации вводит или может ввести в заблуждение потребителей товара, что несет угрозу их здоровью
Обоснование
Недобросовестной рекламой лекарственных средств считается реклама, которая вследствие неточности, двусмысленности, преувеличения, замалчивания информации вводит или может ввести в заблуждение потребителей товара, что несет угрозу их здоровью.
Организация и управление фармацевтической деятельностью : учебное пособие / под ред. И. А. Наркевича. - Москва : ГЭОТАР-Медиа, 2022. - 288 с. - ISBN 978-5-9704-7175-3
https://library.mededtech.ru/rest/documents/ISBN9785970471753/?anchor=paragraph_q5rks2#paragraph_q5rks2[(1)]
Вариатив
Показать правильный ответ
Правильный ответ:
опросом
Обоснование
Опрос – выяснение позиции людей или получение от них справки по какому-либо вопросу.
Организация и управление фармацевтической деятельностью : учебное пособие / под ред. И. А. Наркевича. - Москва : ГЭОТАР-Медиа, 2022. - 288 с. - ISBN 978-5-9704-7175-3
https://library.mededtech.ru/rest/documents/ISBN9785970471753/?anchor=paragraph_b3vg4m#paragraph_b3vg4m[(1)]
Вариатив
Показать правильный ответ
Правильный ответ:
косвенной
Обоснование
Косвенная реклама выполняет рекламную функцию не так прямолинейно, а в завуалированной форме, не используя прямых каналов распространения рекламных средств и не определяя непосредственно рекламодателя.
Фармацевтический маркетинг : учебник/ под ред. И.А. Наркевича, О.Д. Немятых. – Москва: ГЭОТАР-Медиа, 2023. – С. 338
Вариатив
Показать правильный ответ
Правильный ответ:
мерчандайзинг
Обоснование
Мерчандайзинг – это направление в маркетинге, состоящее из техники по размещению товара в торговом зале аптечной организации, разработки и расположения рекламных материалов на месте продаж, главная цель которого состоит в привлечении внимания потенциальных покупателей к конкретным брендам или группам товаров без активного участия специализированного персонала, а также стимулировании желания потребителей выбрать и совершить покупку.
Воздействие успешного мерчандайзинга на поведение покупателя регулируется основными законами:
– «законом запаса», который утверждает, что все представленные на витрине товары должны быть обеспечены определенным запасом;
Фармацевтический маркетинг : учебник/ под ред. И.А. Наркевича, О.Д. Немятых. – Москва: ГЭОТАР-Медиа, 2023. – С. 360
Вариатив
Показать правильный ответ
Правильный ответ:
глубинной
Обоснование
Глубинные интервью являются серией индивидуальных интервью по заданной тематике, проводятся согласно путеводителю обсуждения, позволяют глубже проникнуть в психологию респондента и лучше понять его точку зрения, поведение, установки, стереотипы и т.д..
Организация и управление фармацевтической деятельностью : учебное пособие / под ред. И. А. Наркевича. - Москва : ГЭОТАР-Медиа, 2022. - 288 с. - ISBN 978-5-9704-7175-3
https://library.mededtech.ru/rest/documents/ISBN9785970471753/?anchor=paragraph_000rqn#paragraph_000rqn[(1)]
Вариатив
Показать правильный ответ
Правильный ответ:
наблюдение
Обоснование
Наблюдение является формой маркетинговых исследований, с помощью которых осуществляется систематическое, планомерное изучение поведения того или другого объекта или субъекта.
Организация и управление фармацевтической деятельностью : учебное пособие / под ред. И. А. Наркевича. - Москва : ГЭОТАР-Медиа, 2022. - 288 с. - ISBN 978-5-9704-7175-3
https://library.mededtech.ru/rest/documents/ISBN9785970471753/?anchor=paragraph_fr1426#paragraph_fr1426[(1)]
Тренажёр для самостоятельной подготовки. Прохождение тестов не заменяет официальную аккредитацию и не начисляет ЗЕТ НМО.
